掌握5大軟文框架結構,軟文寫作上將無比輕松

來源: 軟文管家 2022-04-27 09:11:31

 

軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,能夠構思好軟文的框架結構,再開始創作,其實是對內容方向的進一步明確。每個環節需要傳遞的主要信息,以及它們互相之間如何銜接,都已經了如指掌。之后再將結構填充豐富,思路將十分清晰,創作完成后還可以按照模塊進行適當增減優化,也不會影響到整體效果。有了良好的框架結構規劃,可以最大限度的讓內容服務于受眾閱讀體驗和產品營銷目標,為軟文營銷的效果實現奠定良好的基礎。

軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,盡管框架結構對于軟文寫作來說十分重要,但非專業編輯人員往往無從下手。需要對各種類型的框架結構熟知,同時每篇軟文的核心方向、人群畫像、產品行業特點、預估資料獲取量等,進行統籌規劃后,才能有明確的框架結構方向,并對每個模塊進行方向性規劃,只有這樣做出的框架結構才是有價值意義。不同的軟文有各自的特性,這塊需要編輯人員自行分析確定。得觀軟文營銷就目前主流的5大軟文框架結構進行全面介紹,掌握了框架結構,在軟文創作上將無比輕松。

第1種:盤點結構

軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,盤點結構在一些知識類的軟文中經??吹?,本文其實就是屬于盤點了。對于軟文寫作的5大框架結構進行盤點,每1個點之間互相獨立,進行詳細介紹即可。這種框架結構不需要考慮每點之間的邏輯性,因此成文速度非???,素材資料之間的彈性空間也很高,具體是幾點就由編輯人員來確定。

軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,在受眾閱讀體驗上,盤點式結構也非常有優勢,受眾可以隨意翻閱到自己感興趣的點,跳過其他點完全不受影響。得觀軟文建議在產品營銷時,可以選擇其中1個點作用產品口碑營銷的切入。甚至對于一些產品評測的文章中,可以直接將需要營銷的產品作為獨立點來介紹,依然非常自然且有效。

第2種:倒金字塔結構

軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,新聞題材中經常會使用到倒金字塔結構,有前重后輕的特點,將受眾最關心的信息放在開頭,越到后面的信息重要程度相對越低,有一個明顯的層次遞減。將最重要的信息靠前放置,非常有利于抓住受眾的眼球,讓受眾先掌握最核心的信息,抓住注意力后,再將重要程度相對較低的相關信息一一展現。

軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,例如有一則關于《肯尼迪遇刺喪命》的報道。開頭就直接說明“肯尼迪總統今天與刺客槍擊死亡”,第二部分為“總統與夫人乘車,遭遇殺手向其開槍,命中總統頭部”,第三部分為“總統被送入醫院急救無效,官方宣布總統逝世”,最后說明“副總統約翰遜繼任總統”。這就是典型的倒金字塔結構,將最熱門的總統死亡事件在開頭就直接明了的爆料出來,抓住受眾眼球,之后按時間順序說明具體的情況,最后以副總統繼任結束。

第3種:總分結構

軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,總分結構類型包括“總分”、“分總”和“總分總”3種方式,這種軟文結構一般適合嚴謹性較高的信息,需要進行詳細的論證分析。結構中一般有一個“總”和兩個以上“分”,“總”是給出結果,“分”是為了論證為什么出現這種結果,每一個“分”都在為論證“總”而服務,因此至少有兩個以上,才能有一定的說服力。

軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,“分”與“分”之間如同盤點結構有一定的獨立性,但都緊緊圍繞證明“總”的正確合理性而闡述。盤點結構的每個點只是豐富信息,在盤點中甚至可以隨意去除某個點,而不影響完整性。但是在總分結構中,缺少了某個“分”往往對于論證就非常不利,導致整篇文章缺乏說服力。

第4種:遞進結構

軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,遞進結構在行文中的邏輯性要求相對來說是最高的,一般用于說明復雜程度較高的理論知識等。需要通過一層層的分析,逐步才能推導出合理的結果。猶如數學公式的推導,高級的公式從初級公式一步步的計算出來,在邏輯上不能出任何的差錯。這樣的形式,非常有利于受眾去理解并認可內容,如果跳過這樣的層層遞進式分析,對于結果可能將完全無法理解,難以達成創作者想要實現的營銷目標。

軟文營銷的根本還是在于建立受眾對于品牌的認可,這種邏輯上環環緊扣的遞進結構,在產品獨特性的論述上非常有說服力。通過已經普通認可的信息和數據,以嚴密的邏輯思路,逐步推導出產品的優勢。更容易被受眾所接納,而不是廣告式的王婆賣瓜自賣自夸。通過有理有據分析后得出的結論,才能真正為目標受眾在心智上的認可并選擇購買。

第5種:訪談結構

軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,類似于現在比較熱門的直播帶貨形式,對產品銷售方或者使用方進行直接采訪,最終成文后展現在受眾眼前。訪談結構一般是一問一答,根據受眾日常關心的一些問題解決提問,由被采訪者進行回答。這種結構形式在行文上最為簡單,只要將采訪的內容稍加整理,即可完成。對于受眾來說也更受歡迎,碎片化閱讀的現代社會,人們往往只關心自己想關心的那一兩點。訪談結構中,受眾可以根據自己的喜好,選擇閱讀對應的問答內容即可。

雖然好處很多,但是訪談軟文結構的前期準備工作量非常大。首先是要確定提問的問題,通過多方位收集受眾關心的話題進行提問。之后是確定采訪對象,而且對于采訪對象的要求也很高,能夠詳細回答受眾關心的問題,且具有很好的語言表達能力。最后還要在實際訪談中,如何能激發采訪對象按照既定規劃來回答,并且隨時要抓住新發現的話題進行提問,以達到更好的效果。同時實現訪談結構內容的成本和時間精力也是最高的,需要提前預約訪談者,并確定訪談時間地點,甚至還存在多個訪談者。因此訪談結構在軟文寫作中,一般很少使用。

軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,這5大軟文寫作框架結構,基本上覆蓋了目前主流的結構類型,具體如何使用,還需要根據創作人員自身的經驗和需求來確定。但無論判斷出選擇哪種結構,得觀軟文團隊建議必須要先確定出結構方案,哪怕在具體行文中要進行調整變化。這是職業性的表現,猶如裝修工人施工前必須確定好具體尺寸,才能逐步推進。如果僅憑感覺來創作,自身的能力提升以及產出的內容將很難令人滿意。對于初期不會選擇框架結構,也要堅持先去選擇,給自己一個犯錯的空間,然后逐步修正。千萬不能害怕出錯,只有在錯誤中不斷前行,才有機會做的更好!

 

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