6大軟文寫作必備技巧,教你輕松寫出好軟文

來源: 軟文管家 2022-04-27 08:58:21

 

軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,還在擔心寫不好軟文?掌握本文的6大軟文寫作必備技巧,就能讓你輕松寫出好軟文,令人贊不絕口!但是在此之前,必須要了解什么才是好軟文,也就是對高質量軟文的評價標準是什么?在得觀軟文看來,高質量軟文應當具備以下5大標準:

1、內容主題為目標受眾普遍歡迎

軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,任何內容寫作之前都要明確主題方向,必須確保這個主題為相當一部分人群所關心的,這樣才有機會形成高效傳播。如果主題僅為極個別人群喜愛,那么創作出的內容,將難以獲得閱讀量,基本也不會產生裂變效果。

2、內容標題能激發受眾情感共鳴

軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,標題是文案創作的重頭戲,一個好標題可以帶來巨大的流量暴增,根源就在于這樣的標題,為受眾帶來了很強的情感共鳴,例如驚訝、恐懼、興奮等等。但值得注意的是,千萬不能去做“標題黨”。所謂“標題黨”主要是指內容無法承載標題的文案,僅僅為了博眼球卻不真實的內容。得觀軟文認為創作好標題,必須要以內容為根基,不脫離主題方向的基礎上,再帶來更好的情感共鳴。

3、正文內容能幫助受眾產生價值

軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,這個價值主要是非產品性的,可以是行業的知識技巧,或者社會熱點信息等等。能夠給用戶帶來其難以獲得的知識信息內容,幫助其建立正確的認知,糾正之前存在的誤區,通過內容對受眾產生實實在在的幫助。這其實就是先脫離產品,為目標群體做出貢獻,有付出才會有回報。當品牌給予消費者的越多,從消費者那得到的回報也將會越大,并形成一個正向的良性循環,不斷積累提升品牌口碑形象。

4、產品賣點能有效融合內容主題

軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,軟文的最終目標還是要服務于產品銷售,脫離了這個目標就不能稱之為軟文營銷,因此內容中必須包含產品賣點。而這種包含,絕不是直接了當的廣告式展現,而是在內容中自然而然的展現,成為內容的一部分。猶如電影中,演員根據劇本到達某個鏡頭使用具體產品展現一樣,觀眾并不會覺得突兀,而是一直在享受著整個觀看過程。

5、挖掘的產品賣點具備強吸引力

軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,相信任何產品都可以找到許多賣點,無論是否想到的,或許都可以作為賣點。但要能被用戶認可,就需要產生吸引力。對于單一的用戶來說,注意力是有限的,并且在不斷的在動態變化中。只有先讓用戶產生注意力,而后才有機會轉為吸引力,最終實現認可并購買使用。

軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,對于好軟文評價的標準,在創作時務必時刻牢記于心,才能確保方向的正確性。方向如果偏離了,即使文采再好,采用的技巧再高超,反而事倍功半,甚至徒勞無功。讓好軟文的標準熟記于心,并能時刻服務于內容創作,再采用以下6大秘訣,就能創造令人滿意的軟文內容。

1、解決痛點創造價值

軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,產品因為痛點的存在而產生,軟文的內容則是為了介紹產品能解決這個痛點,讓更多的人了解并選擇產品,從而更好的解決生產生活中存在的痛點。挖掘痛點,是軟文創作的起點,不能有效解決受眾關心的痛點問題,就無法創造出有效的價值??梢哉f70%以上的軟文內容,都沒有認真的去從受眾的痛點出發考量。大多數時候,都只是為了滿足炫耀產品的各種優點,結果失去了用戶的青睞,最終竹籃打水一場空。

軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,痛點對產品以及內容的重要性非常大,想要有效分析出來,可以通過細化的方式進行定位。首先對用戶與產品相關的痛點,進行細化后逐一列出,再根據影響程度排序,這樣便可以得到一個有效的痛點列表。一篇內容能解決的問題非常有限,定位就要求精確,只能選擇一個痛點來加以解決,才能發揮出作為軟文的價值。切忌選擇多個痛點來匹配定位,單一的痛點會更加適合內容的定位,反而可以創造出更大的價值。

2、情感碰撞引發共鳴

軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,產品是一個客觀存在的物體,自身談不上感情,也無法激發出任何共鳴。但人是一個情感動物,人之所以和動物及其他物體區分,核心的一點就在于人有豐富的情感。這種情感從出生那刻就具備,并能與萬物相連想通。創作就要賦予軟文這樣的情感意義,與受眾才能互聯互通,才能將價值有效的傳遞過去。

軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,軟文中的情感共鳴需要給到受眾一種感受,可以是“我們具有相同處境下的好/壞”、“通過示弱/感悟期待受眾的認同”或者“以自身的經歷來幫助受眾”等等。讓受眾的情感參與進來,而不是只顧著冷冰冰的自我表達。以溫度來感化受眾,讓其自然而然的進入到這個情景中來。

3、多用數據增強信任

軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,公說公有理、婆說婆有理,但是數據確實一個客觀的展現,可以區別好壞、高低等等。數據的說服力相對來說更強,爭議性也更少。另外在一個大篇幅的內容中,數據會格外顯眼,更容易抓住注意力。多用數據,無論是從提升吸引力、增強閱讀體驗以及提升信任度上來說,都是非常有效的。

軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,數據的來源渠道有很多,例如主流新聞媒體的報道、政府工作報告、權威數據機構研究報告以及專家學者實驗調研分析論文等,都可以提供非常準確的數據來源。通過對客觀數據的進一步分析整理,判斷出來的論點,對于受眾來說,無論從感官還是邏輯上,都會建立極強的信任感。

4、緊跟熱點見解獨到

軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,熱點之所以為熱點,就在于其自身備受人們的關注。與熱點關聯度高的軟文,自然也會受之追捧,帶來的閱讀量相對也會高很多。有些人可能將熱點,僅僅理解為娛樂八卦,這是非常狹隘的觀點。對于社會民生關心的話題,應當都可以成為熱點話題。甚至有些熱點話題,還脫離了時間范圍,長期為人們所關心,例如體重、情感等話題。判斷話題的熱度,得觀軟文認為唯一的標準,應當就是關注這個話題的人數。關注人數越多的話題,就越能成為熱點話題。

軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,選擇哪個熱點話題,是決定了起跑線的位置,但要想跑出速度來,還要看內容的見解是否具有獨到之處。軟文中具備受眾普遍還不了解的信息,或者超出大部分受眾想象的觀點,但細品后又非常有道理。這些就是內容獨到之處的價值,具備這樣價值的熱點話題軟文,自然會備受瀏覽者的青睞。

5、用金句點燃高意境

軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,人的意境需要點燃,王羲之《蘭亭集序》中的“固知一死生為虛誕,齊彭殤為妄作。后之視今,亦猶今之視昔,悲夫!”。蘊含了極其豐富的人生感悟和哲理,將這篇序的境界瞬間拔高,以至于其中文豪們的詩文,都早已黯然失色,尋找無蹤。

軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,軟文寫作雖然是服務于營銷目標,但真正的好軟文,也要尋求如此的高意境。這其中的技巧,當屬用金句來“點燃”,讓內容的層次價值感爆棚。這樣的金句,可以直接摘自某個名人、某本著作,也可以是對其改編,或者直接自己想象創作出來。無論哪種方法,都有賴于日常的積累。當我們看到自己喜歡的金句時,一定要隨手記錄下來,長期堅持后,金句產出能力就會突飛猛進。

6、反復推敲詞句用語

軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,成功的捷徑唯有重復、重復、再重復。想要寫出一篇好軟文的臨門一腳,就要靠成文后的反復推敲。這里的反復推敲主要是針對用詞用語,乃至于一句話、一小段的表達,是否能達到滿意程度。整體軟文框架結構的反復推敲,應當放在撰寫之前就要確定,在開始寫作后,一般就不應當再調整框架結構。

軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,推敲建議可以從3方面入手,一是檢查,即檢查是否在用詞用語上,出現基本的錯誤,這是經常會出現的問題,修正起來也非常簡單。二是邏輯,會不會造成閱讀上的障礙,是否過于啰嗦,有沒有更簡潔的方式來清晰達意。三是語境,這些詞句所傳達出的情感,是否能滿足前后文需要,有沒有更理想的表達方式。通過這3方面,對軟文的內容進行精雕細琢,才能最大限度的確保一篇好軟文的誕生!

軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,任何一篇軟文,都是基于創作者的經驗積累而成。對于文字的駕馭能力,以及行業、產品和人群的理解程度,共同決定了內容的高度和影響力。以上這6個軟文寫作的技巧,只是為積累經驗能力指明方向,減少走一些冤枉路。生搬硬套是無法達標的,需要創作者以此不斷修煉提升自我。得觀軟文希望通過這些技巧,幫助到更多的人創作出更好的軟文作品!

 

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